Le quotidien Sud Ouest a lancé le 7 avril un supplément week-end distribué avec l’édition du samedi. Le Mag, consacré à « l’art de vivre dans le Sud Ouest », a pour objectif d’attirer en fin de semaine un lectorat d’actifs, de quadragénaires, un lectorat jusqu’ici peu assidu du quotidien. Son tirage sur papier glacé s’établit à 320 000 exemplaires. Le directeur de la rédaction du Mag est Olivier Plagnol. Le Mag a cependant suscité le mécontentement d’abonnés, obligés de payer le samedi 1,40€ et non plus 0,90€, ce qu’ils considèrent comme une vente forcée. Des abonnés également déçus du contenu jugé superficiel et peu intéressant.